A. Pendahuluan
Masyarakat mengenal ilmu komunikasi sebagai bidang yang sering menyorot media massa. Sadar atau tidak, media cukup mempengaruhi kehidupan masyarakat. Bentuk-bentuk media massa ini tidak terbatas pada surat kabar cetak, tetapi juga surat kabar online (internet), televisi, radio, pamflet dan sejenisnya. Ilmu komunikasi itu sendiri tidak melulu mengkaji media yang ‘jelas’ bisa disebut media massa. Bidang ini juga mencermati media lain yang ‘samar’ atau bahkan bukan media massa tetapi digunakan untuk melangsungkan komunikasi massa.
Media yang dimaksud di atas adalah film. Sejak awal kemunculannya, film selalu mendapat perhatian dari masyarakat tidak hanya karena teknologi yang digunakan, tetapi juga karena kemampuannya menghibur bahkan mempengaruhi masyarakat. Potensi film untuk ‘menghipnotis’ masyarakat ini kemudian dilihat oleh pihak-pihak yang memiliki kepentingan tertentu dan menjalankan propaganda melalui film. Karena dilakukan oleh sumber (source) yang lebih sedikit daripada target (destination), dalam hal ini khalayak luas, maka propaganda yang dilancarkan melalui film merupakan salah satu bentuk komunikasi massa. Untuk melihat potensi film sebagai
media komunikasi massa yang cukup ampuh menyampaikan pesan kepada audiens, pemahaman tentang komunikasi massa itu sendiri menjadi syarat utama.Komunikasi tidak hanya melihatkan dua individu atau sekelompok kecil individu. Seiring dengan perkembangan zaman, volume masyarakat pun turut meningkat. Karena itulah diperlukan model komunikasi yang bisa mencakup masyarakat dalam jumlah besar. Komunikasi interpersonal tentu saja kurang memadai karena akan memakan banyak waktu hanya untuk mencapai suatu ‘pemahaman bersama’ – di mana makna dari komunikasi adalah untuk mencapai persamaan makna – antara sang komunikator dan komunikan. Maka, muncullah istilah komunikasi massa. Dwidjowijoto mengungkapkan bahwa komunikasi massa merupakan bentuk komunikasi yang mempunyai volume dan skala jangkauan yang melampaui jangkauan efektif komunikasi interpersonal (2004: 40). Adapun pengertian sempit dari komunikasi massa dikemukakan oleh Effendi (1986 dalam Dwidjowijoto, ibid) sebagai proses komunikasi melalui media massa. Dwidjowijoto kemudian mengidentifikasi beberapa karakteristik komunikasi massa yang terdiri atas: jumlah audiens yang besar; model komunikasi yang berjalan searah; komunikator bukan atas nama individu, tetapi institusi atau lembaga; pesan yang disampaikan bersifat umum; dan menimbulkan keserempakan (ibid). Untuk selanjutnya, karakteristik dari komunikasi massa ini dapat dikupas dari tiap-tiap elemen komunikasi seperti dari sisi komunikator, pesan, media, komunikan, feedback, hingga noise yang muncul dalam proses tersebut.
Frase ‘komunikasi massa’ diambil dari bahasa Inggris, yaitu mass communications. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, proses komunikasi massa merupakan komunikasi yang dilakukan melalui media
